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《光环》全球首款街机游戏:《光环:渡鸦小队》,开创游戏跨平台立体营销模式助力终端运营
http://www.nazimca.com  作者: 发布时间:2019-3-29 18:48:11 关注: 我要评论

作为游戏界的大IP,《光环(halo)》是由微软发行的一款非常流行的射击类游戏。《光环》系列堪称是美国国民级FPS游戏,其精彩的剧情、激爽的战斗和宏大的背景世界观,让无数玩家为之陶醉。

光环:渡鸦小队

《光环(halo)》从2001年发行至今已经快有20年的历史,一共发行了20多个版本。玩法多样,包括有剧情闯关、互联网对战、FPS、即时战略等等;伴随着游戏还推出了5部小说和多部动漫、电影作品;《光环》系列游戏还多次创下销售记录,总销售量超过了一亿套,微软的粉丝中心也记录了近一亿的粉丝数量,日常在线粉丝数量超过一千万;可见《光环》系列游戏深受广大玩家的喜爱。目前《光环》系列游戏的发行平台有:XBOX、PC、街机平台,而作为《光环》全球首款街机游戏:《光环:渡鸦小队》在2018年正式与全球粉丝见面。

究竟《光环:渡鸦小队》这种跨平台、具有IP属性的游戏设备会为玩家和场地经营者带来哪些影响呢?3月26日,星力直播间请到了《光环:渡鸦小队》国内独家发行商:广州华立科技股份有限公司(简称华立科技)国内销售总监朱云杰和中国光环锦标赛冠军/光环中文战站长呵呵帝和资深玩家哥布林机车,为大家解读《光环:渡鸦小队》的魅力。

资深玩家:《光环:渡鸦小队》新添情节激动人心,更为震撼

游艺风:《光环:渡鸦小队》的故事背景与系列原作有何区别?

玩家:《光环:渡鸦小队》是系列初代《光环:战斗进化》的外传,有系列第二部小说《光环洪魔》中的人物故事出现。既回归经典又有一些新的元素,让老玩家们非常激动。

游艺风:《光环:渡鸦小队》体验上与其他街机游戏有何不同?

玩家:《光环:渡鸦小队》的双4k屏幕画面非常清晰,130寸的显示宽度,各种爆炸特效震撼。而且也能四人合作通关,仿佛回到了当年在电玩店聚会的时光。同屏敌人非常多,爽快刺激。

游艺风:您最喜欢《光环:渡鸦小队》的哪个关卡或情节呢?

玩家:我最喜欢和巨螯形态洪魔的BOSS战,这个BOSS因为太强在《光环2》开发的时候被删了,是都市传说一样的存在,身为一个老玩家我见到它仿佛见到了失散多年的亲人。

除此之外,最后一关的圣甲虫BOSS战也特别震撼,整个光环正传只有《光环3》能和这种巨型机甲战斗。街机版因为是轨道射击,所以演出比主机板还要震撼。

游艺风:您觉得非《光环》系列核心玩家,他们会喜欢《光环:渡鸦小队》么?

玩家:很多人都听说过《光环》的大名,玩过PC版的《光环》初代游戏,或者看过《光环》小说。《光环:渡鸦小队》以它们俩为基础,增加了很多后来作品激动人心的元素。比如之前说的《光环3》的圣甲虫。所以我觉得不仅我这样的老玩家喜欢,新玩家也能很好接受。如果我有朋友想要接触《光环》,我觉得让他一个人玩系列正作不如来街机厅打《光环:渡鸦小队》。

士官长

大IP游戏开创新粉丝经济,开创跨平台营销新模式

游艺风:如何引导《光环》系列的玩家到电玩城来体验街机呢?

朱总:自《光环》初代以来,国内就一直有忠实的玩家群体。四川科学技术出版社引进的《光环》小说三部曲更启蒙了无数中国玩家。XBOX正式入华后,每年Chinajoy的微软展台最热情的观众永远都是光环玩家。XBOX中国还于2016年举行了首届光环中国锦标赛。今年微软宣布将移植光环系列到PC平台,势必会在国内掀起一股热潮。

目前,华立科技主要在微软的游戏官方渠道上发布产品落地部署情况;同时微软也专门为机台设计了反扫上传分数的功能,进行互联网排名互动;未来华立科技会与相关IP授权方合作,发布更多正版周边。

游艺风:《光环:渡鸦小队》相对于其它的枪战类型的设备,有何不同?有何优点?

朱总:《光环:渡鸦小队》具有130寸的显示宽度,而且保持4K高精度显示,这是业内首创;还精细地介绍了一个分支剧情,游戏通关打下来,无论是光环的粉丝,还是一般的玩家都会有享受大片的感觉,这些都是《光环:渡鸦小队》优于其它枪战设备之处。

游艺风:有人说:“超级IP内容只是表象,人格化才是内核”,在经营IP化的产品的时候,如何将这个IP落地,让越来越多的人所接受呢?

朱总:其实《光环》本身这个IP形象已经传播得比较广了,我们经常能看到很多宇宙素材类的图片和宣传都使用了《光环》里面的设定的场景图作为背景。而像《光环》的这样的IP经过近二十年的打磨,不止有完整的未来世界观,还具有多种多样的玩法和复杂多变的剧情与角色,光环用游戏,用对未来的猜想以一种异样的形式在给我们演绎一个人性故事。这样的IP它的延续性、持久力、以及后续在市场推动下的影响力和潜力是无限的;所以发行一个像《光环》这样的IP对华立科技而言是重要的发展策略。

游艺风:游乐场在经营IP属性的设备时,在宣传方面有什么诀窍呢?

朱总:在天河城的环游嘉年华店里,我们经常会看到几个粉丝玩家相约以后到店游玩,他们对游戏追捧的热情是很高的,他们理解这个游戏在研发制作方面的高标准;一般而言,店里可以组织游戏微信群,这样就比较容易了解到粉丝的动向和需求,同时也可以组织一些打分比赛之类的热场活动,让更多的人了解和体验到IP游戏。

游艺风:比起运用IP,经营IP才是长久战,游乐场如何经营IP,使其热度不退呢?

朱总:像《光环》这样的大作,微软近20年的开发与推广是不会这样随意终止的,相信在大的市场环境下,《光环》这样的IP会不断出一些新的作品出来,也会有行业方面的大推广。我们只要关注市场动向,结合市场大环境的宣传,很容易就能达到引流的效果。

粉丝群需要定期经营,再结合一定的特别优惠活动来对特定的粉丝群体进行促销,以此来维持粉丝对IP的热情;此外,华立科技也会定期向经营者推荐相关的游戏正版周边作品,例如漫画、动画、电影剧集等等来炒场,同时华立科技也会积极寻找周边礼品、手办、公仔等等,相信慢慢累积,耐心地经营,一定达到很好的效果。

游艺风:IP属性的设备的前景会是怎样的?华立科技在未来会引进一些什么样的新IP呢?

朱总:一个IP,可以做到深入人心,都是经过了多年的市场验证,而在这个信息大爆炸,文化大爆发的时代,那些可以深入人心的IP能带来的市场效应更高,好的IP一定会得到传播和发展,所以IP这一块的市场前景,是很乐观的;未来华立科技会有很多重磅的IP产品,像疯狂兔子、古墓丽影等等,整合国际最优质的资源、玩家以及游乐场,源源不断地提供更多更好的游戏产品和服务。

《光环:渡鸦小队》拥有广泛的粉丝流量,跨平台开创立体式新营销模式助力终端运营。看到这,是不是对《光环:渡鸦小队》很感兴趣、很想体验一番呢?还等什么?电玩城走起!

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